Heinz运行Don Draper的广告但传递给Peggy Olson(再次)

时间:2019-07-24 责任编辑:蹇埙 来源:免费注册即送体验金 点击:34次

唐·德雷珀和他的秘书转向撰稿人佩吉·奥尔森在获奖系列“ 疯狂男人”中并不经常互相竞争 但是到了第六季开始,奥尔森已经转会到竞争机构,卡特勒格里森和查夫,而德雷珀仍然在他自己的公司,斯特林库珀德雷珀普赖斯。 在本季的第三集“To Have and to Hold”中,两位富有创造力的人在追求同一个客户:Heinz Ketchup。

一个又一个,Draper和Olson,导师和门徒,进入酒店房间,他们的广告概念模型和两位同事一起展示他们的活动。 在这个系列中,两者都没有占上风; 亨氏选择在房间里购买的第三个活动,一个是观众从未见过的活动。 在虚构的球场遭到拒绝后近半个世纪,在“ 狂人”第一次播出近十年后,亨氏将德雷珀的竞选活动变为现实。

这是一组三个特写食物图片 - 一口牛排煮熟的中等稀有和叉子上的叉子; 一块芝士汉堡堆满了生菜,西红柿,洋葱和泡菜,在馅饼下面露出来; 还有一堆皱纹炸薯条 - 所有这些都是在鲜明的白色背景下。 每道菜上面用黑色字母写成三个字:“通过HEINZ。”

“先生。 德雷珀了解每个亨氏粉丝都知道的一件关键事情,即在没有亨氏品味的情况下,你永远不会满足于你喜爱的食物,“亨氏品牌负责人妮可库尔维奇告诉新闻周刊 它不需要“文本段落”来解释。

“这对于它的时代来说确实是一个大胆的举动,并且今天仍然是一个大胆的举动,你知道,为你的品牌制作广告而不展示产品本身,”Kulwicki说。 “我们认为它的强大之处在于它只是一条简单的线条,'通过HEINZ',以及一个令人垂涎的美丽形象,实际上感觉非常不完整,”她补充道。 “如果没有亨氏番茄酱,法式炸薯条或汉堡包是不完整的,”或者,今天,亨氏烧烤酱或亨氏芥末。

当Madin场景中的亨氏代表质疑番茄酱瓶的显着缺失时,德雷珀解释了为什么他以这种方式创造广告,具有他独特的口才。 “你为你工作的最伟大的事情不是你拍的照片或你画的照片。 这是消费者的想象力,“他说。 “他们没有预算。 他们没有时间限制。 如果你能进入那个领域,那么你的广告可以全天运行。“

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“疯狂男人”的主角唐·德雷珀(Don Draper)在节目的第六季中向亨氏投放了一个宣传活动,该节目没有说“番茄酱”这个词,也没有显示瓶子。 Heinz / David Miami / Sterling Cooper Draper Pryce

目前的活动被誉为虚构机构Sterling Cooper Draper Pryce和亨氏现实广告代理商David Miami之间的合作。 如果你问大卫的首席创意官安塞尔莫·拉莫斯,他“会告诉你[这个想法],因为他和唐·德雷珀有着古老的风格,并谈论对我们品牌的良好创意执行情况会是什么样的,” Kulwicki说。 但实际上,大卫把这个想法带给了亨氏,亨兹一直围绕着疯狂的人们。

Kulwicki说,亨氏与展示展会中提出的概念或批准使用该品牌无关。 当公司想要将广告变为现实时,它与Lionsgate Television( Mad Men的经销商和其中一家制作公司)合作,获得所有必要的批准并签字。 “我们这样做的目的是为了确保我们能够真实地遵守在展会上实际推出的活动......直到汉堡上的每一个西红柿或生菜片,”她说,并解释说图片必须重新开始。

Draper的广告现在正在New York PostVariety以及纽约市的广告牌上展示,分别位于第49街,第10大道和第29街,位于林肯隧道入口和第23街的Highline - 奥尔森已经落后了。 她的概念显示了一个大而水平的Heinz番茄酱瓶,从顶部溢出一些酱汁,“HEINZ。 只有KETCHUP。“但这个想法仍然牢牢地存在于”疯子“的虚构世界中。

“我们没有任何直接的计划”来实现Olson的工作,Kulwicki在被问及该公司是否考虑过该选项时表示。 “尚未讨论过。 我认为这是一个非常有趣的想法,我们可以考虑,但目前还没有计划这样做。“

Kulwicki说,当Mad Men选择将该品牌用于其角色在整个系列中给予客户的众多演示中的两个时,Heinz受宠若惊。 “我们对这两者的喜爱之处在于他们真正传达了对亨氏品牌的热爱和激情......”她说。 “我认为最终我们只是觉得唐运动做的事情与我们过去做过的事情不同,而且只是一个让人暂停和思考的真正让步的想法。”

因此,纽约人可以欣赏Don Draper在翻阅PostVariety页面时的工作,或者当他们在曼哈顿的广告牌上传递巨大的三重广告时。 但是他们不应该期望很快就能为奥尔森做同样的事情。